惠东女鞋自1981年开始扎根惠东大地，目前已成为惠东特色产业的重要代名词。历经40多年风雨，惠东鞋业已形成集研发设计、原料供应、模具加工、成型组装、产品检测、外贸销售于一体的产业集群和以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局，在全省、全国乃至世界女鞋产业链中占据比较重要的地位。
日前，广东鞋业厂商会组织考察团到惠东开展考察交流活动。惠东县政府、有关部门、广东鞋业厂商会代表等围绕推动惠东鞋业产业高质量发展作了交流发言，记者在活动中获悉，今年11月惠东县将举办中国·惠东第十二届鞋文化节暨2024年惠东(国际)时尚女鞋展示展销会。据悉，针对于惠东鞋业未来如何高质量发展，惠东县已经作出了3年的部署。惠东县将全面落实《惠东县促进鞋业高质量发展三年行动方案(2024~2026年)》，着力打造高端化智能化现代制鞋产业体系，努力把惠东鞋业建设成为规模更大、层次更高、竞争力和带动力更强的特色支柱产业。
工人在流水线上做鞋。
转型升级
打造品牌，走向高端
1981年，惠东黄埠人李炳好从香港学成归来，带着制鞋手艺和一些专用设备回到家乡，在当地政府的支持下，李炳好开设了一家制鞋厂房，这是黄埠镇也是惠东县的第一间制鞋小作坊——四门鞋厂。
最初，惠东女鞋靠贴牌加工，以小作坊的形式打出了中国女鞋重要生产基地的名号。然而，随着经济的飞速发展，新的生产工艺的诞生，贴牌加工这种生产方式开始滞后。
为了破局，10多年来惠东不断探索惠东女鞋的出路，推动惠东女鞋产业走上转型升级之路，已取得明显效果。今年，惠东县高位谋划出台《惠东县促进鞋业高质量发展三年行动方案(2024~2026年)》，提出了打造惠东时尚鞋业总部经济园，构建“惠东女鞋”生态平台运营商等在内的十多项举措，决意让惠东女鞋以时尚为名，走向高端。
实现高端化，品牌极为重要。去年，惠东县积极申报注册“惠东女鞋”集体商标，初步确定10家“惠东女鞋”重点企业品牌培育对象，完成了申报材料的收集整理，并已向国家知识产权局商标局提交资料。目前“惠东女鞋”集体商标在实审中，并根据国家知识产权局反馈要求，进一步收集报送相关材料。
据透露，中国·惠东第十二届鞋文化节目前正在积极筹备中。惠东县中小企业局有关负责人介绍，惠东县预计于11月份举办，共策划了4场线下活动。第一场活动将在第136届广交会上举办题为“新质·新风·新生——惠东女鞋产业集群与品牌高质量发展发布会”;第二场活动则在惠东县华美达酒店承办中国皮革协会鞋业鞋机专委会2024年度峰会。第三四场活动初步定于11月初在惠东县华美达酒店举办惠东第十二届鞋文化节的开幕式活动并在该酒店举办惠东(国际)时尚女鞋展示展销会。今年年中，惠东县通过升级“中国女鞋生产基地”区域品牌，以惠东女鞋产业为载体，申报省中小企业特色产业集群，目前已成功通过申报工作。
为重点打造惠东女鞋品牌，惠东县与惠州学院合作创办了惠东时尚创意学院，从产品研发、设计等全面赋能“惠东女鞋”。惠东将加强与惠东时尚创意学院的沟通对接，在组织参加鞋业设计大赛、推动人才培养、加强女鞋产品创新设计和品牌孵化以及推进“百千万工程”“双百”行动等方面加强协作，充分发挥惠东时尚创意学院作用。
惠东女鞋新品发布会(资料图片)。
推陈出新
科技赋能，提高核心竞争力
信息年代，人工智能的发展让智能这个词成为时下各行各业的“香饽饽”。惠东女鞋的高质量发展同样离不开智能，而智能化的发展根本是科技支撑。
在位于吉隆镇的惠州龙源鞋业有限公司内，一名销售人员通过网络平台获得了客户的双脚数据，并利用系统生成了符合客户要求的鞋模型，从而满足了客户的要求。这是该公司近年来开发的新技术——3D建模。据介绍，3D建模可以快速抓取用户双脚数据，如长度、宽度等，然后马上铸出模型来。如今，该项技术已趋于成熟，如果原材料准备充分，通过三个步骤、半天就能制作出一双个性化的鞋子。全新的模式一方面能让用户享受到无接触的趣味购物，打造3D场景购物体验，另外一方面则助力鞋企降本增效，提高核心竞争力。
这只是科技赋能惠东女鞋的一个例子，随着鞋业不断发展，各大鞋企也将推陈出新。在不断提高自身科技水平的同时，惠东县大力推动国家鞋检中心落户惠东，2020年5月该中心正式揭牌运作。据了解，该中心是全国第五家，也是目前唯一落户在县一级行政区域的国家级鞋类产品质量监督检测中心。
国家鞋检中心设在惠东，对惠东制鞋业实现高质量发展产生重要的影响。国家鞋检中心让惠东鞋企在家门口获得“从原材料到成品”的全产业链、一条龙的高端检测服务，为惠东鞋业高质量发展提供了强有力的技术支撑。惠东县依托国家鞋检中心，建设“惠东女鞋”商城产品质量追溯系统，致力于从鞋材和鞋产品两方面进行质量溯源管控，将“惠东女鞋”产品款式、颜色、外观等信息准确地体现在检验报告上，更加直观地传达给消费者，让广大消费者更了解惠东女鞋，对惠东女鞋更有信心。
AI是发展主流，惠东女鞋要走上智能化的道路，AI赋能是大势所趋。此前，惠东县中小企业局联合该县商务局、惠东女鞋推广中心、县鞋业商会、县电商协会、聚焦网络(小渔夫)在吉隆欧汇酒店一楼多功能厅举办“惠东女鞋”出海领航计划宣讲暨AI大模型外贸独立站项目推介会活动。
活动邀请了聚焦网络(小渔夫)资深外贸营销专家宋院长为与会人员作《外贸新质生产力——AI大模型时代下的品牌出海之路》专题宣讲，以微笑曲线和外贸三大渠道占比为引子，结合典型案例阐述了打造品牌的重要性，进一步诠释了如何聚焦“惠东女鞋”品牌建设，建立AI大模型外贸独立站，筛选一批外贸型“领航企业”作为品牌出海培育对象，以“政府+产业”支撑的形式抱团出海，助力惠东鞋企开拓多元化销售渠道、链接高质量海外采购商，推动惠东女鞋产业的国际化进程。
接下来，惠东将全力办好第十二届鞋文化节、完成“中国女鞋生产基地·惠东”复评、打造“惠东女鞋”生态平台运营商和完成鞋业三年行动方案重点任务等，努力把惠东鞋业建设成为规模更大、层次更高、竞争力和带动力更强的特色支柱产业。
数描
今年上半年，惠东县鞋企和个体工商户发展到5526家，其中规上220家，产值43.6亿元，增长10.3%，从业人员16万人，产鞋5.1亿双，总产值286.3亿元，其中鞋产值181.3亿元，增长10.6%，配套产值105亿元，外贸出口总额28.95亿元，同比增长11.97%，占全县外贸出口总额的54.7%。
文/图 惠州日报记者蔡伟健 赖金朗 特约通讯员叶衍达 通讯员陈奕君
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