近日，许久未出现的回力又一次火了，这次回力火的缘由是销售回力鞋的几个直播号都出现了道歉的短视频，这些道歉短视频在抖音等平台上广泛传播。
视频中，几个工作人员对着镜头90度鞠躬，露出印有回力Logo的海报，还在视频中配上“回力不是杂牌”、“对不起，我们不配当主播，给国货丢脸了，四个人直播17小时，在线的只有五人，一双没卖出”等文字，再加上凄惨、悲壮的背景音乐，简直是没有最惨，只有更惨。除了道歉视频，还有“回力仓库堆积如山”、“国庆三折，店铺却一个人都没有”等不同主题的短视频，这些短视频都被配上凄惨的音乐。
据悉，这些被广泛传播的视频都是被官方认证的回力品牌授权账号。这些视频一出，引起了不少的关注，有些网友在视频的评论区评论，表示会马上下单支持国产品牌，当然，也有网友很直接，指出回力近年来产品质量和设计完全落后，与市场需求和潮流不符，录制这些视频只是卖惨，完全是一场低级的“卖惨营销”。经销商表示回力处于散养状态四人直播十多个小时没有卖出一双鞋，这在这几年国产品牌“国潮”潮流下，确实让人有点难以置信;据相关媒体就抖音等平台上流传的短视频内容联系回力公司，但据悉回力公司和母公司的总机、团购热线、投资者关系部门等均无人接听。对于回力当前的状况，有回力经销商表示，回力线下的销售情况基本处于“撑不死，饿不着”的散养状态;但回力线下销售和线上授权体系是分开的，作为线下经销商，他并不清楚回力线上销售情况，但多半是卖惨式营销。也有其他的回力经销商表示，虽然回力线下的门店生意处于马马虎虎状态，但也没有视频里描述的那么惨，该经销商表示，他线下店铺的毛利率大约是60%，把店铺的租金、回力授权费用、货款和保证金等算在一起，开一家回力专卖店大约20万左右就可以。
生病的回力靠“情怀”能撑多久?回力曾是一代人的回忆!创建于1927年的回力鞋业到现在已经有90多年的历史，1935年注册“回力”商标，1997年被认定为上海市著名商标，1999年被认定为中国驰名商标。上个世纪80年代，回力鞋开始流行，学生晨跑、体育课、运动会等都穿回力鞋，几乎人人穿回力。穿过回力的不少网友表示，回力质量好、耐穿、款式经典。随着国外品牌和国内新品牌的冲击，回力日渐式微。几年前，回力借着国货这股东风，在搞营销、搞联名，但并没有认真研发。有不少球鞋爱好者和自媒体博主都吐槽回力鞋产品力太弱了，创意、设计抄袭，材料不创新、不改进，屡屡被爆回力抄袭耐克、阿迪达斯、匡威等知名品牌，去年更是被查出回力旗下的童鞋含有可致儿童性早熟的成分。更是有人直指回力从“国货之光”沦为“国货之耻”。作为一代人甚至可以说不止是一代人的回忆，回力如果再不精心设计，提高质量，钻研创新，仅靠“情怀”二字，回力支撑不了多久。
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