被数字刷屏的“双十一” 运动品牌们表现如何？

【-鞋服资讯】11月11日24点的跳动，交易金额静止在2684亿元，2019年天猫双十一落下了帷幕。“双十一”虽过去了三天，但它的余温犹在，双十一的数据不断被讨论及报道。

所以，今年你“剁手”了吗？

观察今年双十一销售数据，服装服饰行业似乎没有得到较大的增长，在维恩咨询的天猫双11预售榜单中显示，服装呈现出27%的负增长，而个护美妆行业则增长了83%。

但运动户外成为服装服饰行业增长较快的分类之一，成为今年双十一较为抢眼的品类之一。在天猫运动户外的排行榜上看到位居第一，阿迪达斯排列第二，安踏第三，李宁第四。耐克再次领跑于双十一的运动户外品类。

据数据显示，在双十一当天耐克1分45秒交易额破亿，1小时29分即突破10亿大关。2018年耐克在1分钟交易额破亿，而突破10亿用了近12个小时，2019年仅1小时29分钟就打破了10亿，也成为了今年销售最强劲的运动品牌。

本土运动品牌与李宁表现也不俗。安踏17分29秒成交过亿，比去年提早40分钟，截至11日24：00，安踏全集团电商流水数字定格在“18.3亿元”，这一战绩较2018年同比增长63%，2018年成交额为11.3亿元。

值得注意的是，安踏交易额破10亿仅用了1小时21分钟，比耐克快了8分钟。

在“双11”零点开场后1小时30分，天猫李宁旗舰店销售额突破3亿元，其天猫官方旗舰店单店全天成交额超过5.4亿元，创下双十一新纪录。

FILA品牌、PUMA、Converse、Skechers、Jordan和品牌依次在户外运动榜单排名第5至10名。、361度、鸿星尔克、匹克分别排列第11、第13、第14、第17的位置。

安踏表示，在今年双十一取得突破性的业绩，主要坚持以“消费者为核心”的价值导向，推出了近100款IP跨界产品，包括龙珠超联名系列、KT篮球系列、漫威系列款、NASA系列、可口可乐联名鞋等热门IP的商品，受到消费者的热力追捧。此外，与天猫共建的“消费趋势中心”、“云仓”布局，直播带货都成为了安踏在今年业绩节节攀升的重要因素。

目前服装行业整体表现出增速放缓的态势，男装、女装尤为明显，部分企业出现了增收不增利的局面。但在运动细分领域却得到较大的增长，安踏体育、李宁两家公司的股价一路飙升，业绩也表现亮眼。

据数据显示，2019年第三季度安踏品牌产品零售金额同比增长10%-20%，FILA品牌产品同比增长50%-55%，其他品牌同比增长30%-35%。李宁在2019年第三季度中整个平台的同店销售同比实现10%—20%高段增长，同比增加50%-60%。

在如今的经济社会，电商渠道成为了品牌业绩增长的主要方面，也成为业务发展的新引擎。新流量、新平台、新消费都成为品牌新增长的重要节点，新品牌的崛起、新渠道的变革、新产品的创新都成为了冲刷品牌的机遇和方法，只有把握好新趋势才能在新的阶段打开新缺口。

今年的双十一已过去，而数字也成为了历史，在传统电商行业出现了内卷化趋势，如何把握好才是未来重点的考题了。