丸红鞋业自2018年11月下旬起，起用10多名社交网络(SNS)上的红人，全面启动了“IFME”童鞋的宣传和营销。通过向中国的电商网站招揽顾客，推动销售。
该公司起用了粉丝在1万人左右的网红。让网红浅显易懂地介绍适应脚心弧度的鞋垫、利于足部肌肉发育的结构等功能，突出在儿童成长过程中选择合适童鞋的重要性。
IFME是丸红鞋业2000年推出的童鞋品牌，面向1-6岁儿童。与早稻田大学学术院共同开发，采用了支撑足部运动、便于肌肉力量增强的结构。与大型体育用品商接近5000日元(约合人民币311元)的童鞋相比，IFME仅为3000日元(约合人民币186元)的价格比较有吸引力。在日本国内市场，IFME一年的销量达到150万双，握有1成市场份额。
日本每学年的儿童人数仅为100万人，而中国据悉达到1700万人，丸红鞋业瞄准这一约达日本17倍的市场。该公司认为，中国仍未形成主打儿童健康的鞋履市场，童鞋业务的增长空间巨大。
丸红鞋业2018年夏季在深圳市举行了围绕IFME的品牌塑造战略展开竞赛的“Hackathon”(编程马拉松)。初创企业等提出了200多个方案。最后，借助多个SNS向消费者讲述品牌故事的方案被采用。该公司首先力争在几年内销售百万双童鞋。
丸红的目的不仅在于童鞋销售。如果能通过销售童鞋收集到客户数据，将有助于面向七五三(日本在男孩5岁、女孩3岁和7岁时举行的祝贺仪式)和成人礼的和服与学习教材的销售。目前通过流通业销售，无法积累相关信息。今后将增设自主电商网站和专业的零售店，不断获得数据。丸红将以“IFME”的全面拓展为突破口，促进开展新业务。
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