欧文与安踏签约后，其首款签名篮球鞋及系列产品将于2024年第一季度发布。
记者|杨弋
时隔六年再次开启中国行，NBA球星凯里·欧文所到之处依旧人山人海。
在今年9月中下旬飞抵厦门时，欧文一现身后便被数以万计的球迷包围，现场响起山呼海啸般的“MVP”欢呼声，球迷的热情甚至让一位安保弄丢了鞋子。
此次来到中国，除了是广受追捧的篮球明星，欧文还有一个特殊的身份——安踏篮球代言人兼首席创意官。
今年7月，中国运动品牌安踏宣布与欧文正式签约，双方将开启全新的商业合作模式，并为欧文打造专属个人产品线。
对于此番合作，欧文告诉界面新闻，拥有自己的品牌并与一个出色的团队为伍，是其多年来的目标，“而安踏让这一切步入正轨。”
北京时间9月21日，上海宝山体育馆，欧文与安踏共同公布最新共创的个人LOGO——“欧文之盾”。
该LOGO由凯里·欧文名中首字母K与I的变形体构成。其中，多个“触角”分别代表了欧文所重视和赖以成功的元素：专注、力量、速度、灵活、父亲、母亲及家族渊源。
此外，发布会上还推出了首套“欧文密码”，其中包含多种欧文的个人元素，将不定期更新，并出现在相关产品上。
据安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔介绍，如今身兼首席创意官一职的欧文，深度参与了此次LOGO的设计。
谈到自己创造力与灵感的来源，欧文告诉界面新闻：“这源于各个方面，包括比赛、家庭，以及我的个人经历。”
在2011年以状元身份进入NBA、斩获最佳新秀，24岁时便赢得总冠军，天才球员欧文迅速成长为联盟巨星。
但此后，欧文的篮球生涯似乎并不顺利，他先后辗转多队，曾因伤病等原因缺席了大量比赛。上赛季中期加盟独行侠后，欧文与球队甚至没能跻身季后赛。
不过，欧文看来，这都成为他进行创作的养分。谈到未来与安踏的签名球鞋，欧文告诉界面新闻：“初代产品将充满灵感，这都源于我在过去几年里经历的很多事情。”
此外，欧文也表示，这些经历还促使他去开拓其他的赛道。
此次中国行，欧文“入职”安踏晋江总部，参观了安踏博物馆、运动科学实验室和智能化工厂，从企业文化到技术研发再到前端零售，全面了解了安踏篮球产品领域。
据介绍，欧文首款签名篮球鞋及运动文化鞋将于2024年第一季度发布，完整的全系列产品线也将同步上市。
欧文向界面新闻透露：“签名鞋设计中包含的核心元素是爱、前瞻性思维、视觉工艺、倾听社区的声音、关注慈善事业、帮助需要帮助的人等。这款产品会用到很多工艺，并保证舒适性，当中的所有细节我都有参与。”
品牌副总裁朱晨晔也告诉界面新闻，未来安踏与欧文的合作是多角度的。
朱晨晔说：“包括安踏洛杉矶设计室将与欧文进行合作。我们将围绕他个人的产品线推出联名、支线产品，涉及包括场上装备、场下生活穿搭等。”
此外，双方还将深入青少年篮球领域，未来在中美同时开设训练营。此次中国行，欧文与安踏就在上海举办了ANTA A11EVEN CLINIC篮球训练营。
今年7月，达拉斯独行侠与欧文达成三年1.26亿美元的续约。新赛季，欧文将改穿11号球衣继续征战。
作为一届NBA总冠军、八届NBA全明星及一次全明星MVP得主，超高人气的欧文自将成为安踏篮球阵营的一大强援。
近年来，占据国产运动品牌龙头地位的安踏，也持续在篮球领域发力。
据中期业绩报告，安踏集团在2023年上半年总296.5亿元，其中鞋类产品营收124.07亿元，同比增长11.7%，占收益百分比超四成。
除了跑鞋，篮球已成为中国运动品牌的竞争焦点。
安踏品牌副总裁朱晨晔介绍，作为安踏最重要的两个品类之一，篮球更能链接年轻的消费人群。
此前，安踏旗下的球员矩阵已包括全明星球员克莱·汤普森、戈登·海沃德，以及凯文·鲁尼等潜力新星。
其中，随着疫情的影响退去，包括海沃德、汤普森、鲁尼等球员纷纷在今夏开启中国行，安踏也从中赚足了人气。
此外，得益于中国庞大的篮球人口，自创篮球赛事IP，也成为国产运动品牌的引流尝试。
2017年，安踏创立了草根篮球赛事“要疯”，并在今年升级为“要疯淘金联赛”，目前已覆盖中国近百座城市。
此次在上海宝山体育馆，欧文与其父亲德雷德里克·欧文就分别作为教练，加入到安踏要疯巅峰赛的争夺中。
另外，对于安踏来说，签约欧文也是主品牌国际化拓展的重要切口。
此番作为团队中的一名设计者，欧文告诉界面新闻：“我们明白外部充满了竞争，其它品牌也有一些出色的东西，但我们会很自信，能够通过合作去完成目标。”
安踏方面表示，随着明年欧文产品的落地，安踏将在美国市场逐渐提高声量。安踏希望在五年后成为被当地叫得出名字的品牌。
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