2023年，中国经济迅速复苏，各大城市商圈人气旺盛，线下消费热度高涨，线上消费也不断创新。理性消费和国货升级成为主流趋势，注重质量和价格的“质价比”受到年轻消费者青睐。在这样的背景下，回力和飞跃以始终如一的高品质、超值的价格优势以及日益增加的原创设计，在众多选择中脱颖而出。
理性消费成主流，高质优价战略彰显品牌初心
近几年来，“新国潮”成为了当下最热门的消费主流。回力和飞跃依托其百年品牌初心，在国货崛起、更理性的新生代年轻人逐渐扛起消费大旗等因素推动下快速更新产品款式，并打造出高品质、优惠价格战略。例如祥云升级款小白鞋就是其中之一，它简洁时尚且兼具现代复古风格元素，并用全包鞋边祥云纹路体现工艺与品质实力。
原创设计再升级，多产品线驱动再掀国潮时尚
用「中国元素」打造出新时尚，多产品线驱动品牌发展，是回力和飞跃近些年的经典标签。2016年，回力再次启动品牌升级战略，赋予新内涵，将产品向中高端消费者延伸。并启动“终端直供平台+电商平台”的模式，走线上线下结合，推出三大系列12款新品和经典产品红白鞋系列的升级换代，让回力搭上了品牌转型的快车，并被赋予“国潮代表”的新身份，重新进入年轻一代的视野。
回力与飞跃不断拓宽产品线，开启“回力DESIGN”计划，推出“回力1927”，以“时代”为主题，经典、潮流、先锋为核心，结合当代潮流和深厚历史沉淀，与国内多名优秀艺术家和独立设计师携手，全力打造全新的设计潮流，诠释更多的新时代潮流文化，一展老牌国货的魅力。在产品上，则采用潮牌设计，不断跨界合作推出新品，从“回力x同道大叔”、“回力x穿越火线”、“回力x荒野行动”等等，打造无数爆款，成功推出新潮、时尚的回力鞋。
如今，作为“经典国货”，回力和飞跃正在重新成为新一代人的“时尚选择”。而定位平价时尚潮牌的回力和飞跃，不管在品牌形象、产品设计，还是品类扩张上，都有了全新的改变，但不变的是，坚守平价战略，品质却在迭代升级，回力和飞跃要成为让每一个消费者们都穿得起的，既好看又好穿的平价鞋服品牌。
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