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马拉松赛道再有突破 特步主品牌首次冲进百亿大关

2023-03-30      来源:时代周报


根据瑞信的测算,2022年至2025年,中国体育用品行业的年均复合增速有望达到12%,超过全球市场的增幅。

2023年3月22日,特步(需求面积:80-200平方米、2022年度中国领军品牌TOP100上榜品牌、代表项目:福州宝龙城市广场,福州五四北泰禾广场等)公布了自己2022年成绩单,大幅跑赢这个增幅。财报显示,特步集团该年总营收达到129.3亿,同比增速达29.1%,这是特步连续两年突破百亿。

其中,特步主品牌业绩增长达到25.9%,首次突破100亿大关,达到111.28亿元。

截至发稿时止,特步港股开盘后延续昨日上涨趋势,最高至9.3港元。

这也意味着,特步朝着“世界级的中国跑鞋”的战略定位更进一步。

跑步赛道势能迸发

在公布财报3天前的无锡马拉松赛场上,穿着特步160X 3.0pro跑鞋的何杰跑出2小时7分30秒的成绩,一举打破2007年由任龙云在北京马拉松上跑出的2小时8分16秒的国家记录。

这一结果,与特步深耕多年马拉松和运动领域的布局密不可分。

2007年,特步开始试水马拉松项目,成为最早布局路跑领域的国产品牌之一。此后连续十多年深耕马拉松市场,成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

2019年,中国田协和特步体育甚至设下“国人竞速”的百万奖励计划,3年之后,何杰与杨绍辉率先冲线,斩获相关一百余万奖金。

在2019年,特步又收购四大跑鞋品牌之一——索康尼。如今,以索康尼为主的特步专业运动增幅翻倍,实现营收超4亿元。除此之外,索康尼也在上海、厦门马拉松的穿着率位居国际品牌前三,成为“意外之喜”。

而自2014年“46号文件”发布以来,体育产业利好政策频出,全民健身已上升为国家战略。从消费层面来看,中国人运动装备消费从2014年的人均18美元有望提升到2023年的32美元,提高74%,仍有成长潜力。

这意味着特步在未来的跑步市场,仍具有大幅增长的潜力。



2022特步财报摘要

马拉松井喷

作为一项民众可以参与的大型比赛,2023的马拉松大潮汹涌澎湃,让那些过去几年无法跑马的跑者痛惜“腿不够用”。

而在3月已经结束的几场重要比赛中,特步斩获的荣誉,与其多年的付出形成了正比。

与无锡马拉松同一天,重庆马拉松也传来捷报,在男子全马的竞争中,埃塞俄比亚选手ANDERSON SAITOTI SEROI以2小时11分55秒的成绩斩获冠军。值得一提的是,男子前三名的选手都穿着的是特步160X冠军跑鞋。而在女子全马的竞争中,冠军同样被埃塞俄比亚选手FANTU ZEWUDE JIFAR获得,而她脚下穿着的正是特步160X 3.0 PRO。可以说,在山城,特步160X冠军跑鞋大获全胜。

目前为止,特步已经助力49位选手拿下228个冠军头衔。而特步160X冠军跑鞋的背后,是特步长期研发投入增长、不断求精创新、跑鞋科技产品实力的真实体现。自160X系列发布以来,竞速系列不断更新迭代,拓展跑鞋矩阵,覆盖竞速、训练、参与等多个场景,满足不同能力跑者的需求。时至今日,特步160X3.0PRO不仅在比赛中屡获佳绩,更斩获多项全球跑鞋大奖。全球最具影响力的跑步杂志《跑者世界 RUNNER‘s WORLD》评价为:“通过99%实验室测试的跑鞋”、“性能达到国际顶级水平”等,赶超众多国际品牌。

同时,除了产品自身硬实力之外,特步也一直在致力对大众跑者服务能力提升。

广州的跑者阿沐便是其受益者之一,他向时代周报记者表示,长跑爱好者往往无法在公开马路上奔跑,也无法拥有专业的训练场地。因此,在日常动辄一两个小时的训练中,如果能有场地提供免费存包、补水换装备,甚至有专门的咨询和训练服务,那一定会成为大家的首选。

最近一两年,他将日常训练的目的地从跑步圣地二沙岛,转移到了天河体育中心,原因是那儿有特步的体验店。体验店除了提供免费存包、补水换衣服、洗澡等基础保障之外,还有各种跑团俱乐部在此训练,而跑友间的互动也让阿沐更为放松、专业教练也在矫正他的技巧动作,让他在速度和心率控制方面有了长足进步。

这是特步在促进和培养跑步文化中暗暗做的努力,像这样的店铺,在全国覆盖了超过100个城市,这让超过170万跑者,加入了特步的特跑族。

制造一个精神氮泵

都市现代性的象征之一是,人总会无来由地陷入现代化的困境里,比如客户的要求、KPI的压力,职场复杂的人际关系,所以这让很多人需要一项运动来排解心中的焦虑和不安。

好在都市人拥有的精神选择自由,所以跑步可能是都市人短暂躲避现实、与自己自洽的一种方式。

正是这种现象,让跑步爱好者群体迅速增长,但马拉松终究是一项挑战人类精神和身体极限的运动。因此在所有的跑迷心中,都有一个跑神充当自己的精神氮泵。

在2023年,何杰成了那个超越前辈董国建的马拉松明星,和他前辈一样,冲线的那一刻,他们穿着特步的160X系列跑鞋。

作为任何一个在跑道上奔跑过42.195公里的人来说,无论耗时多少,他们都曾经历过同样的煎熬与痛苦,那些优秀的长跑运动员,所获得的是所有跑者心里的那份敬仰和崇拜,这成了普通跑者跟随的动力。

为此,特步集团创始人丁水波表示,未来10年,特步将投入50亿元用于产品研发创新、赛事和运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5KM/10KM赛事建立等。

与此同时,特步也发起了3月21日的跑步节,倡导互不相识的人,在这一天畅快奔跑。

其制造的话题,总阅读量2.37亿+,总讨论量55.7w。在今年的321跑步节中,特步利用明星王鹤棣,范丞丞,冠军跑者的号召力,线上在QQ及Keep平台发起线上跑步互动,30万+人次参与,同步线下组织百城联跑,打造全民跑步氛围。

在今年特步的财报公布之后,特步港股股价应声上涨近6%,这也证明市场对于特步在中国运动领域所做贡献的肯定。


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