逆势“狂飙” 体育用品晋江系再创佳绩

安踏集团2022年营收再创新高，突破500亿元大关，达到536.51亿元，打破耐克在国内市场的领跑地位;特步2022年营收大增近3成，达到129.3亿元的历史高位,其主品牌首破百亿元;361°去年全年业绩接近70亿元，同比增长17.3%，保持良好增长势头……

这几天，晋江体育用品企业一家接一家的“飙红”业绩着实振奋人心。一系列的财报数据都在向外界透露，国产体育品牌已经崛起，在体育用品行业坡长雪厚的优质赛道上更具角逐的实力与底气。而在国产体育品牌大军中，晋江企业更是当之无愧的引领者。

回顾2022年的中国运动鞋服市场，除了本就十分激烈的市场竞争，还有疫情反复及原材料成本大幅上升带来的不利影响。这样的形势下，晋江体育品牌如何做到逆势再创佳绩?

冬奥会上的一幕幕，或许能让我们找寻到一些答案。2022年北京冬奥会赛场上，安踏为12支中国运动队打造了高水准的比赛装备。这当中，安踏应用空气湍流控制、边界滑移技术、高弹减阻面料和表面导流结构等多项减阻技术，为中国体育健儿的竞技表现助力。

出圈的，不只安踏。2022年，特步集团在跑鞋领域再度实现多个“第一”，其自主品牌实现了从国产第一到中国市场第一的突破，成为首个打破外资品牌垄断的中国跑鞋品牌。

实现如此众多突破，源自于国产体育品牌科技创新能力的不断提升和科研投入的逐年增加。2022年，安踏体育研发成本比率上升0.1个百分点至2.4%，研发投入金额12.79亿元;特步在研发端投入了2.99亿元的资金，占营收比重2.3%;361°的研发开支同比增加7.6%至2.66亿元，占总营收的3.8%。

晋江体育品牌深知，拥有雄厚研发实力，掌握关键面料，才能成为拥有更高市场份额的头部品牌。安踏的奥运资产带动科技成果市场转化便是一个很好的证明。2022年，安踏氮科技、炽热科技等科技产品流水占比达20%以上。

研发不断投入，产品力上去了，消费者自然而然就被吸引了。

随着国人的文化自信不断增强，国产品牌受到越来越多年轻人的喜爱。这样的背景下，聚集资源强化主品牌，也不约而同成了晋江各大体育品牌的主要打法。去年，安踏主品牌实现收入277.23亿元，同比增长15.5%;特步主品牌收入111.28亿元，同比增长25.9%;361°收益69.61亿元，同比增长17.3%。

以361°为例，这两年，361°持续聚集资源强化主品牌优势，丰富跑步、篮球、综训及运动潮流方面的资源矩阵。值得一提的是，361°在篮球与跑步领域成绩斐然，跑鞋及篮球鞋产品屡获行业殊荣，并已形成矩阵式发展。报告期内，361°鞋类及服装的平均发售价分别同比上升6.1%及7.9%，成人鞋类及服装收入分别同比增长12.7%、14%至28.54亿元、24.47亿元。

在国内市场受到极大欢迎的晋江体育品牌，其国际影响力在过去的一年也更为凸显。

安踏集团全球化进程在2022年取得里程碑式的进展。2022年，亚玛芬体育合营公司实现史上最佳业绩，同比增长21.8%。过去一年，特步集团旗下的索康尼、迈乐、盖世威、帕拉丁四大新品牌的业绩表现也十分突出，索康尼更是实现营收99%的同比增长，多品牌协同效应优势凸显。

近几年来，国产体育品牌得益于全民健身的升温和国家体育产业政策红利的释放，在产品科技创新、销售渠道改革、拓展品牌国际影响力等多方面发力，乘势赶超，创造了一个又一个非凡业绩。

成绩属于过去，对于未来发展，晋江体育品牌更是信心十足。

安踏集团董事局主席丁世忠指出，随着国家对民营企业的进一步支持，体育产业的快速复苏及中国经济的稳健发展，安踏更有信心在社会责任、市场份额、科技创新、品牌价值和员工发展五大维度，推动高质量发展目标达成。

秉持同样观点的还有特步。特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波认为，已处于有利位置的特步，应该顺应当下人们对健身的热情，推动业务增长，并通过多品牌组合，发挥长期可持续的优势。

杭州2022年第19届亚运会即将举办。361°集团执行董事兼总裁丁伍号直言，展望未来，体育行业拥有广阔发展空间，增长动力十足。即将到来的亚运会，将是361°展现品牌实力与魅力的又一良机。(晋江经济报 柯雅雅)