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2022 Q1童装线上消费下滑12.5%,巴拉巴拉、童泰、辰辰妈均负增长

2022-05-23      来源:童装观察

受疫情的影响,各行各业迎来了新一轮的寒冬,聚焦在童装领域亦是如此。据Nint 任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东平台数据,2022 Q1线上童装(童装/婴儿装/亲子装)市场规模最大为149亿元,相较婴儿食品、纸尿裤等细分品类,下滑幅度也最大12.5%。

01、儿童POLO衫成为新的增长点

整体来看,童装/婴儿装/亲子装在线上类目繁多,2022年一季度“棉袄/棉服”、“衬衫”、“T恤”、“裤子”等品类纷纷出现下滑趋势,分别下滑38%、23%,“T恤”和“裤子”市场份额均下滑18%。从市场份额来看,虽然裤子呈现下滑趋势,但2022年一季度裤子销售额19.5亿元,位居第一,其次是“羽绒服饰/羽绒内胆”和“外套/夹克/大衣”。

除了这些冬季、春季必备的日常衣物,也出现了新的增长点,如儿童POLO衫增长最快,同比增长达67.3%;儿童演出服、儿童户外服均增长9%。这也从侧面反映出消费者的多样化需求,值得商家重点关注。


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02、安踏为唯一增长品牌,辰辰妈下滑幅度最大超50%

据Nint 任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东平台数据,从2022年一季度线上市场份额来看,巴拉巴拉依然为童装行业第一品牌,占据3.4%的市场份额,其次南极人、迪士尼、戴维贝拉(davebella)、安踏位居top5。

相较国际运动品牌在中国市场的不景气,国产运动品牌从去年一直处于高增长态势,以及北京冬奥会加持,安踏品牌营收录得两位数增长。据Nint任拓数据显示,2022Q1安踏增长率为19.9%,是童装TOP10中唯一正向增长的品牌。


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从其他品牌来看,辰辰妈下滑幅度最大50.6%,其次南极人、戴维贝拉、巴拉巴拉分别下滑34.9%、14.9%和8.9%。

为何众多品牌出现下滑趋势呢?最为直接的原因还是在于疫情的反复使得服装行业经受艰难的挑战,其一、长三角地区是国内最大的时尚消费市场,2021年社会消费品零售总额为8.9万亿,占全国的五分之一。受疫情影响,上海从3、4月的商场、实体零售等活动一律暂停,进入全面静止状态。

其二、长三角地区作为时尚产业重要的总部所在地,供应链以及物流枢纽。尤其是江浙沪一带的企业从上新、订货、补货到促销计划,因为严峻的防疫形势都遭到搁置或者更改,这也直接导致众多企业错过春季黄金销售期。同时,在供应链方面,受疫情影响,江苏昆山等地的服饰代工厂、仓储物流中心都停产和关闭,导致无法按期交付与发货。

业内人人士表示:“作为季节性超强的服装行业,一旦错过时间节点,春装直接成库存,同时也直接打击对秋冬季的预判,对于一些刚刚起步的年轻品牌来说,更面临生存问题的挑战。”

更值得关注的是, 2020年众多企业通过直播带货自救不同的是,3月中旬以来,不少企业受疫情影响“发不了货”,物流链条的终断使得企业无法通过电商业务弥补实体损失。想必今年618大促活动,对童装品牌来说是一场清库存的大运动。

在消费者层面,受大环境的影响,经济不景气,消费者收入过低,消费能力有限。相较奶粉、纸尿裤日需品不同是,消费者的购买意愿正在发生微妙的变化“有钱可以多买几件,没钱也能凑合着穿”成了众多消费者的心声,这大概会使得童装品牌的日子难熬一点。

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