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鞋底暗战,运动品牌正在打响的“翻身仗”

2020-10-15      来源:懒熊体育

据懒熊体育报道,上世纪80年代到本世纪头10年,制作球鞋中底的材料相对固定,都是以EVA材料为基础。不同的中底产品就是“EVA+不同材料”,只是加入材料不同、调和配比不同、发泡次数不同,以此产生不同的效果。 这一“垄断”在2013年被的boost系列打破。


boost系列跑鞋的中底采用了TPU材料作为基础,脚感舒适度和其他运动鞋相比有了明显的区别。 在设计界,此前以EVA材料为基础的中底被称为“结构型减震”,而boost系列的中底则属于“材料型减震”。boost大获成功让“材料型减震”非常吃香,很多品牌开始在中底基础材料上做文章。
达斯当年的确凭借boost瞬间甩开竞争对手一大截,但7年过去了,技术发展日新月异,boost渐渐落下神坛。7年仿佛一个轮回,阿迪达斯还在寻找新的驱动力,但这次更不容易。他的身后,逐渐强大起来的国产运动品牌正在虎视眈眈,等待一个新的颠覆性产品。


boost推出之后,很多莆田鞋也号称掌握了boost技术,但一上脚就漏了怯。 事实上,TPU发泡技术不难,也不是行业秘密,但巴斯夫对于温度、压力等其他许许多多指标的把控,才是boost的价值所在。只不过到了今天,boost已经不再是一个标杆,而是一个基准,国产品牌正在跨越boost的天花板,寻找更适合的技术。
2019年推出了一款定价2099元人民币的跑鞋“䨻”,一下子拉高了国产运动品牌的定价天花板,动摇了消费者关于“国产品牌就是便宜”的固有印象。
“䨻”的成本大头也是在中底上,采用全掌式PEBAX发泡中底,通过超临界流体发泡工艺成型,由法国工业公司阿科玛(Arkema)提供。

根据李宁篮球鞋品类设计总监孙明旭介绍,PEBAX材料和通用材料相比价格会高三分之一到一半以上;且阿科玛提供的材料和发泡工艺都是顶尖水准,这也限制了材料的供应量,加大了成本。
虽然李宁方面没有透露和阿科玛的合作细节,但业内人士认为依旧是通过商业条款塑造“壁垒”的路线,至少在大中华地区是如此。 很多人一下子联想到了阿迪达斯和巴斯夫的合作。 李宁向消费者传递了一个信号——从专业性、科技含量上,李宁完全可以跻身跑步领域高端市场。
当然,中底新材料也并非仅仅意味着“贵”,也可以有500元左右的平价产品,例如的态极。

态极的中底材料是P4U,由西安理工大学的李峰教授团队研发。态极对匹克的意义不亚于起死回生。2019年“双11”在主推态极新品的情况下,匹克总销售额达1.1亿,同比增长703%,搭载匹克态极科技的新产品销售额达到8904万,占到匹克整体销售额的80.47%。
匹克依靠科技上位让、中国等国产老字号也嗅到了生意良机,逐步搭建起科技平台,以“平台化”推出新产品。
鸿星尔克推出了“弜(jiang四声)弹科技”,虽然被诟病和李宁几天前推出的“弜缓震回弹科技”撞车,不过也从侧面展示出国产运动品牌纷纷入局的快节奏。


看不见硝烟的战场
近年来,国产运动品牌在研发上不断发力。对比各家年报,5年来,从1.22亿元的研发投入上升到近2亿,研发投入从3.1亿元翻了一倍多至7.8亿元,各家你追我赶。
而在运动品牌之外,材料行业也逐步发现了中底科技这个“富矿”。 “以前会有那种情况,想跟国际知名大公司合作共同研发,但对方不感兴趣,只是提供一些通用型材料。”一位业内人士告诉懒熊体育,“现在明显感觉不一样了,甚至很多都是对方主动找来寻求合作的。” “行业内会有一个圈子,”孙明旭告诉懒熊体育,“品牌有新诉求会提出来,材料供应商的方案也会拿出来,两边对接。” “很多材料都是陆陆续续小批量在做,不断有新东西出现。” “未来也不会刻意去找国际上的大公司,还是以材料本身的特性出发。” 孙明旭表示。
这是一场上游领域的跨界,供应商提供的新材料需要跟运动品牌的研发部门共同研发,才能转化成中底可用的材料。站在运动品牌的角度肯定是符合自身定位的理想材料,只要一看造价,就知道和自己的定位是否匹配,选择相对单纯。
但是站在供应商的角度,他们思考的问题就会更多起来。比如:1.品牌的整体经营能力:材料供应商准备在新的领域打开合作,肯定希望开始就有一个好的口碑,事半功倍;2.运动品牌的生产体量:如果是独家供应的话,太小的公司可能接不了供应商独家供应的材料体量。 这就要求运动品牌在提升研发能力的同时,还必须提高自己的整体实力。
 boost用了7年的时间,完成了一个科技平台从新生到逐步被新技术赶超的一个轮回。未来随着整个互联网的高速发展和人们接受信息速率的不断提升,淘汰的周期肯定要大幅缩短。过去要用10年淘汰的东西,未来可能只要5年。 在这场产品背后的科技暗战里,谁家能够在3-5年内寻求到一个具有革命性的、或者是说这种大幅提升运动效率的科技平台,谁就能占领市场的高低。随着国产品牌与国外一线打牌的差距不断缩短,鹿死谁手,犹未可知。

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